El mercado cerrará el año con un crecimiento del 25% en ventas por unidades, impulsado por un fuerte ingreso de importados. Sin embargo, la baja de precios golpeó los márgenes y genera preocupación en la industria de cara al próximo año.
El mercado de electrodomésticos se encamina a cerrar 2025 con una fuerte expansión en volumen, pero atravesado por una marcada caída de precios tanto en pesos como en dólares. La combinación de un tipo de cambio apreciado y una mayor apertura importadora provocó descensos de hasta el 40% interanual en valores, al tiempo que amplió de manera significativa la oferta disponible.
Según datos de la consultora NielsenIQ, el sector creció un 25% en unidades vendidas entre enero y noviembre, impulsado principalmente por el ingreso récord de productos importados y una competencia más intensa entre marcas y segmentos de precios.
Dos etapas bien marcadas durante el año
El desempeño del mercado mostró un comportamiento dividido en dos momentos.
Durante el primer semestre, las ventas registraron el mayor salto, apalancadas por precios en baja y una estrategia comercial agresiva. En la segunda mitad del año, el crecimiento continuó, aunque a un ritmo más moderado, consolidando de todos modos un balance anual positivo.
Pese al repunte en unidades, varias empresas cerraron el año con márgenes negativos, una situación que encendió luces de alerta de cara al inicio de 2026.
Línea blanca: más ventas, precios en fuerte baja
Dentro del universo electro, la línea blanca lideró el crecimiento en volumen. Heladeras y lavarropas concentraron gran parte del avance, favorecidos por una mayor variedad de modelos y una competencia directa entre producción local e importaciones.
La presión de la oferta impactó de lleno en los precios. Entre noviembre de 2024 y noviembre de 2025:
Heladeras: -39,5% en dólares y -10% en pesos
Lavarropas: -45% en dólares y -18% en pesos
Este escenario convivió con una crisis industrial, ya que el avance de los importados presionó sobre la producción local. Algunas compañías redujeron personal o ajustaron su capacidad fabril. Whirlpool, por ejemplo, cerró su planta de lavarropas en Pilar y pasó a operar exclusivamente como importador.
Pequeños electrodomésticos, los grandes ganadores
El otro motor del año fue el segmento de pequeños electrodomésticos, que combinó fuerte crecimiento en unidades con las caídas de precios más profundas del mercado.
En dólares, las bajas interanuales fueron contundentes:
Food preparation (licuadoras, batidoras, procesadoras): -37%
Aspiradoras: -41%
Air fryers: -60%
En pesos, también se registraron descensos, con caídas de hasta el 42% en el caso de las freidoras de aire. Estos productos, de menor ticket, lograron sostener la demanda en un contexto donde los hogares priorizaron compras más accesibles.
Televisores y aires acondicionados también bajaron
En electrónica de consumo, los televisores retrocedieron 38% en dólares y 9% en pesos interanuales. Los aires acondicionados mostraron un comportamiento similar, con bajas del 39% en dólares y del 10% en moneda local.
La apreciación del tipo de cambio fue clave: durante 2025, el dólar subió muy por debajo de la inflación, profundizando el abaratamiento de los bienes durables medidos en moneda dura.
Un freno hacia el cierre del año
Hacia el último tramo de 2025, la caída de precios comenzó a moderarse. Desde NielsenIQ explicaron que el límite fue la rentabilidad: a los valores actuales, fabricar o importar dejó de ser negocio para muchos actores.
El sobrestock acumulado también influyó, desacelerando nuevas importaciones ante el riesgo de vender a pérdida. Aun así, la percepción del consumidor fue clara: los electrodomésticos se ubicaron en sus niveles más bajos de los últimos años, tanto en términos reales como en dólares.
Qué mira el sector para 2026
Las proyecciones para 2026 son prudentes. El mercado podría mostrar una leve mejora, con comportamientos distintos según la categoría. El año mundialista aparece como una variable clave, especialmente por su potencial impacto en la venta de televisores.
Desde el sector advierten que un mayor endeudamiento para comprar TV podría restar demanda a otras líneas. En ese contexto, el crédito bancario será determinante para sostener el consumo de bienes durables.
Desde el retail, en tanto, anticipan un año con menos apuestas agresivas en importaciones, una oferta más ajustada a la demanda real y mayor cautela operativa.
Así, el mercado de electrodomésticos dejará atrás un 2025 marcado por precios en caída, fuerte crecimiento en unidades y tensiones productivas, para ingresar en 2026 con un escenario de ajuste, prudencia y claras diferencias entre segmentos.
